PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PRODUK IPHONE DI KOTA TERNATE

Nahumarury, Aprianti (2022) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PRODUK IPHONE DI KOTA TERNATE. Sarjana thesis, UNIVERSITAS KHAIRUN.

	Text COVER FIX.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text ABSTRAK.pdf - Published Version Download (149kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (377kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (325kB)

Abstract

Aprianti Nahumarury, 2022. Pengaruh Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Kepercayaan Merek sebagai variabel moderasi Pada Produk Iphone Di Kota Ternate. Didalam penyusunan skripsi ini penulis di bawah dosen pembimbing Dr. abdul Rahman Jannang, ST, SE, M.M selaku pembimbing l dan Dr. Marwan Man Solemqn, SE., M. Si selaku pembimbing ll. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen melalui kepercayaan merek sebagai variable moderasi pada produk iphone di kota ternate. Data penelitian ini diperoleh dari koesioner, terkait sesuai tujuan penelitian. Teknis analisisnya menggunakan Regresi Linear Berganda dengan uji hipotesis, yaitu uji T dan uji F dan regresi moderasi. Jumlah sampel sebanyak 80 orang dengan menggunakan Metode Simple Random Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan kepercayaan merek memoderasi pengaruhnya ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk iphone di Kota Ternate. Kata Kunci : Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Merek

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Fakultas > Ekonomi Management Fakultas > Ekonomi Management Fakultas > Ekonomi Management
Depositing User:	Unnamed user with username yurni
Date Deposited:	15 Oct 2023 23:37
Last Modified:	15 Oct 2023 23:37
URI:	http://digilib.unkhair.ac.id/id/eprint/3469

Actions (login required)

View Item