PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN RZKY MART KOTA TERNATE

Ahmad, Didin (2019) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN RZKY MART KOTA TERNATE. Sarjana thesis, UNIVERSITAS KHAIRUN.

	Text CAFER.pdf - Published Version Download (70kB)
	Text ABSTRAK.pdf - Published Version Download (49kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (95kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (104kB)

Abstract

Penelitian ini berlatarkan pada persaingan usaha ritel yang semakin tinggi, oleh karena itu setiap toko harus mempunyai suasana toko yang nyaman dan strategi harga yang menarik sehingga dapat menarik minat konsumen untuk berbelanja di toko tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, dan harga terhadap minat beli konsumen Rizky Mart Kota Ternate baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Model analisis yang digunakan dalam uji regresi linier berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 25. Sumber data dalam penelitian ini yaitu hasil kuisioner berupa tanggapan responden yang berisi tentang pendapat atau penilaian konsumen akan Store Atmosphere dan harga yang mempengaruhi minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Risky Mart Kota Ternate. Sampel yang diambil sebanyak 80 responden yang ditentukan dengan teknik proposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh store atmosphere secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen di Risky Mart Kota Ternate dengan tingkat signifikan 0,252<0,05, harga juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen di Rizky Mart Kota Ternate dengan tingkat signifikan 0,073<0,05. Hasil penelitian ini juga menunjukkan adanya pengaruh Store atmosphere, dan harga secara simultan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen dengan tingkat signifikansinya 0,000<0,05. Koefisien determinan R Square menunjukkan angka 0,205. Hal ini berarti variabel dependen (minat beli) dipengaruhi oleh variabel independen (store atmosphere dan harga) sebesar 25% dan 75% dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Store Atmosphere, Harga, Dan Minat Beli

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas > Ekonomi Akuntansi Dan Bisnis Fakultas > Ekonomi Akuntansi Dan Bisnis Fakultas > Ekonomi Akuntansi Dan Bisnis
Depositing User:	Unnamed user with username yurni
Date Deposited:	02 Feb 2024 02:11
Last Modified:	02 Feb 2024 02:11
URI:	http://digilib.unkhair.ac.id/id/eprint/3845

Actions (login required)

View Item