PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION GENERASI Z PADA SKINCARE DI TIKTOK YANG DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT

Umar, Rusdayati (2024) PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION GENERASI Z PADA SKINCARE DI TIKTOK YANG DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT. Masters thesis, UNIVERSITAS KHAIRUN.

	Text COVER.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text ABSTRAK.pdf - Published Version Download (270kB)
	Text BAB 1.pdf - Published Version Download (609kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

Rusdayati Umar , Pengaruh Viral Marketing Terhadap Purchase Decision Generasi Z Pada Skincare Di Tiktok Y ang Dimediasi Oleh Fear Of Missing Out . Ketua Komisi : Ida Hidayanti , Anggota Komisi : Su lfi Abd ul Haji Tujuan penelitin ini adalah: (1) untuk menganalisis dan menguji pengaruh viral marketing terhadap purchase decision ( untuk menganalisis dan menguji pengaruh viral marketing terhadap fear of missing out (3) untuk menganalisis dan menguji pengaruh fear of missing out terhadap purchase decision (4) untuk menganalisis dan menguji pengaruh viral marketing terhadap purchase decision yang dimediasi oleh fear of missing out . Jumlah sampel penelitian adalah sebanyak 150 orang, analisis model SEM , menggunakan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) viral marketing berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap purchase decision . (2) viral marketing tidak berpengaruh terhadap fear of missing out . (3) fear of missing o ut berpengaruh positif dan signifikaan terhadap purchase decision . (4) fear of missing out tidak dapat memediasi viral marketing terhadap purchase decision Kata Kunci: Viral Marketing , Fear Of Missing Out , dan Purchase Decision

Actions (login required)

View Item